Ein Geschenk, das man öffnet — auch aus 500 Kilometern Entfernung

Was ist ein interaktives Geschenk?

Ein interaktives Geschenk ist ein Geschenk, das der Beschenkte selbst öffnet und dabei etwas tut — antippen, aufdecken, weiterblättern — statt es nur entgegenzunehmen. Es entfaltet sich in Schritten, und dieser Ablauf ist Teil des Geschenks.

Bei Momentio ist das eine persönliche Seite, die unter einem eigenen Link liegt. Wer ihn antippt, sieht zuerst einen Countdown, dann packt er ein Geschenk aus, dann läuft ein Song, der eigens für ihn geschrieben wurde — mit mitlaufendem Text. Danach kommen Karten zum Aufdecken und Rubbeln, eure Fotos, eine letzte Botschaft.

Der Unterschied zu einem digitalen Geschenk im weiteren Sinn ist die Reihenfolge. Ein Gutschein-Code per Mail ist digital, aber nicht interaktiv: Man liest ihn und weiß alles. Ein interaktives Geschenk hält etwas zurück, bis der Beschenkte den nächsten Schritt macht — genau wie ein Paket, das man Schicht für Schicht aufmacht.

Wie fühlt sich das an? Selbst ausprobieren

Beschreiben lässt sich das schlecht. Deshalb liegt ein fertiges Beispiel offen: Beispiel-Geschenk zum Geburtstag ansehen — dasselbe, was ein Beschenkter bekommt, nur mit erfundenen Namen.

Der Ablauf: Der Countdown zählt auf den Anlass. Beim Antippen öffnet sich eine Geschenkbox mit Konfetti. Der Song beginnt, der Text läuft Wort für Wort mit — wie Karaoke, nur dass es das eigene Lied ist. Danach lassen sich Karten aufdecken, hinter denen Botschaften und Fotos stecken. Am Ende steht eine letzte Zeile und die Möglichkeit, den Song herunterzuladen.

Alles läuft im Browser. Der Beschenkte braucht kein Konto, keine App und keinen Download — er tippt auf einen Link, so wie auf jeden anderen auch. Das gilt für Telefone, Tablets und Computer gleichermaßen.

Was unterscheidet ein interaktives Geschenk von Gutschein, Karte oder MP3?

Gegen den Gutschein: Ein Gutschein sagt „such dir selbst was aus". Das ist praktisch und ehrlich, aber es verschiebt die Arbeit auf den Beschenkten. Ein interaktives Geschenk sagt das Gegenteil: Ich habe mir Gedanken gemacht, und zwar über dich.

Gegen die Grußkarte: Eine Karte trägt ein paar Zeilen. Sie wird gelesen, hingestellt und irgendwann weggeräumt. Ein interaktives Geschenk trägt so viele Botschaften, wie ihr habt — bei Momentio bis zu zehn — und es hat einen Ton, ein Bild und einen Ablauf.

Gegen die MP3: Ein personalisierter Song per Mail ist ein schönes Geschenk, aber das Auspacken fehlt. Die Datei liegt im Posteingang, man klickt, es spielt. Wie sich der Unterschied im Einzelnen darstellt, steht auf der Seite zum personalisierten Song.

Gegen den Erlebnisgutschein: Fallschirmsprung, Kochkurs, Wellness — das sind echte Erlebnisse, aber sie liegen in der Zukunft und brauchen einen Termin. Ein interaktives Geschenk passiert im Moment des Öffnens.

Gegen das Fotobuch: Ein Fotobuch ist die nächste Verwandtschaft: persönlich, aufwendig, aus eigenem Material. Es hat aber keinen Ton, keinen Ablauf und keine Überraschung — man sieht beim Durchblättern immer schon, wie viel noch kommt.

Wann passt ein interaktives Geschenk — und wann nicht?

Es passt besonders gut, wenn die Entfernung groß ist: Ein Link kommt in derselben Sekunde an, egal wie weit weg jemand wohnt. Wenn es kurzfristig sein muss: Es gibt keinen Versand, der zu spät kommt. Wenn mehrere gemeinsam schenken: Botschaften von verschiedenen Menschen passen in dasselbe Geschenk, ohne dass jemand eine Karte herumreichen muss. Wenn die Person schon alles hat: Ein Erlebnis lässt sich nicht doppelt besitzen. Und wenn der Moment des Öffnens zählt — Geburtstag im Beisein anderer, Überreichung auf einer Feier.

Es passt nicht so gut, wenn jemand mit Digitalem fremdelt oder ein Smartphone nur widerwillig bedient. Dann ist der Weg zum Geschenk selbst schon eine Hürde. Wenn etwas zum Anfassen unter dem Baum liegen soll — dann eher zusätzlich als anstelle; viele legen den Link als QR-Code in eine Karte. Und wenn man selbst keine zehn Minuten Zeit hat, um Erinnerungen zusammenzutragen: Ein interaktives Geschenk ist genau so persönlich wie das, was man hineingibt. Wer nichts Konkretes zu erzählen hat, bekommt einen allgemeinen Text — und dann ist ein anderes Geschenk ehrlicher.

Für welche Anlässe eignen sich interaktive Geschenke?

Am stärksten wirken sie dort, wo etwas gesagt werden soll, wofür die eigenen Worte nicht reichen.

Zum Geburtstag und bei runden Zahlen, weil sich mehrere Lebensabschnitte in einem Ablauf zusammenbringen lassen. Zur Hochzeit, weil viele Gäste ihre Botschaften in dasselbe Geschenk legen können. Zum Jahrestag und zum Valentinstag, wo es genau um diese zwei Menschen geht.

Zum Muttertag und zur Geburt, wo Fotos ohnehin die halbe Geschichte erzählen. Beim Abschied und zum Ruhestand, weil ein ganzes Team beitragen kann, ohne sich abzustimmen. Zur bestandenen Prüfung, zur Verlobung, zur Taufe, zu Weihnachten.

Und bei zwei Anlässen, an die man zuerst nicht denkt: Danke sagen — an jemanden, der geholfen hat, ohne dass es selbstverständlich war. Und Gute Besserung, wenn jemand im Krankenhaus liegt und Besuch schwierig ist. Ein Link kommt auch dort an.